• 强大词语,降低传播营销成本
  • 强大名称,带来效益的品牌资产
  • 专注命名定位,命名行业标杆
  • 360全胜命名法,成就强大品牌

快速掌握品牌命名方法二



       一个好名字是您品牌的核心差异化因素。它有助于您的品牌在顾客心智中建立差异化优势。

苹果没有它的名字会是什么?世界各地都有很多创新科技公司,但苹果拥有这个品牌。这个名称为品牌提供了一个平台,这是该公司不同思想的个指标。
苹果这个名字为Apple带来了巨大的力量,因为它引起了消费者的共鸣。这是信任的标志。事实上,一个名称可能比专利更有用,这可能很难并且成本高昂。一个好名字为品牌奠定了基础。当您阅读百强品牌列表时,这一点就变得很明显了。你会看到立即唤起意义和信任的名字:Google,VISA,可口可乐,Facebook,亚马逊,星巴克,赛百味,联邦快递,红牛,推特和壳牌。
       没有任何其他描述或解释,您就会了解这些公司。你知道它们是什么,它们代表什么,以及它们适合(或不适合)你生活的地方。品牌名称是品牌文化的容器。我们可能不知道品牌标志或吉祥物,但我们大多数都会知道品牌名称。这就是为什么为你的品牌命名如此重要。品牌命名过程不是您委托给命名公司会或与您的代理商进行的几次头脑风暴会议。命名您的品牌 - 无论是您的公司,产品还是服务 - 都是决定您的业务未来和发展轨迹的决定。品牌命名的美妙之处在于它能激发您的创造力。
       为您的品牌生成和选择正确的名称有很大的灵活性。你真的有很多选择。品牌名称有四个主要类别。描述性名称:表示公司,产品或服务的内容或用途。描述性品牌名称是更古老的品牌名称。例如,John Deere是Deere&Company的品牌名称。该公司成立于1837年,其名称源自其创始人。描述性名称对于描述业务也很有效。PayPal是一家支付公司。这种名称清楚地定位了品牌,使消费者更容易识别他们的产品和服务以及何时选择它们。描述性名称的缺陷是它可能会受到限制。缩略语:描述性名称的缩写。许多世界上更的品牌都是缩写词:GE,UPS,IBM,SAP,HP和TD,仅举几例。大多数首字母缩略词都是从功能名称演变而来的。首字母缩略词可以快速说出,易于记忆,更容易商标化。但是,这类名字有一个很大的问题,缺乏灵魂。首字母缩略词的主要缺陷是它们是创造出来的词汇没有文化原力。它们并没有从我们的词典中的任何其他词汇中得出,即使使用了大量的缩写词也没有吸收太多的含义。它们只是一组字。发明名称:一个虚构的词。一些更具代表性的品牌是发明的词:柯达,施乐,讴歌和谷歌。它们是专门为代表品牌而创建的名称。Twitter唤起了140个字符快速通信的体验。谷歌对搜索和发现的行为产生了共鸣?麓镎故玖肆α浚⒃诘毕。曼宁解释说,“通过设计,目标受众喜欢说出这些[诗意建构]的名字,这有助于推动并使他们在整个目标受众中饱和。”体验名称:建立在品牌提供的感受或体验之上。体验名称是更强大的名称类别。这是更具代表性的品牌所在:Apple,Virgin,Caterpillar和Oracle。这些名称是定位语句。他们通过设定对选择它们的期望来帮助公司在市场中脱颖而出。产生体验名称的更大障碍是将意义与品牌联系起来。这需要在命名过程开始之前深入了解您的业务及其代表的含义。如果名称与业务的定位不同步则会失去影响。
 


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