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文化借势的必要性



文化就是资产,商业动机要放大,要与人类璀璨文化相结合。文化是人类所创造的共同财富,先知服务的全民健身项目十二生肖的吉祥物融入生肖文化,首宏医疗集团的龙,鹊格的喜鹊同样融入中国传统吉祥文化。将人类文化形象化,就获得了人类积攒了千年的文化财富。

 

我们来看以下几个案例如何利用文化借势打造强大品牌的.

白酒消费根本是文化消费,为了赢得文化消费的竞争,一场将诗和酒相结合的精神盛宴在重庆拉开序幕,立志于打造“中国诗酒”品牌的诗仙太白,以“千诗千酒”计划开启了自己借力文化,强化IP之路。

早在1917年,诗仙太白酒业创始人鲍念荣先生溯江西进、远赴泸州,从老字号“温永盛酒坊”重金购买了具有400多年历史的窖泥与母糟,结合商、周时期沿袭下来的古老酿酒技艺,回到万州重建酿酒作坊,这便是诗仙太白的前身。

 

“中国诗酒文化节”这一IP既是对诗仙太白品牌内涵的丰富和具象化表达,更是为占位“中国诗酒”品牌的目标提供持续的赋能。

 

去年美的厨热借助故宫宫廷文化和国球张继科两大超级IP,加入了这场营销狂欢,玩转双十一。美的作为国民品牌,家电领域的王者品牌,是高品质生活方式的代表,与故宫内匠人精益求精,用智慧创意为古代帝王后妃提供舒适的美好生活传统文化有着天然契合的基因;而国球张继科的助力,则是以精准的超级IP深化品牌的渗透力。国粹文化、国球以及国民品牌的三强联合,为品牌跨界合作提供了更新的借鉴意义。

 

再来看一个借势红色文化的案例,作为的红色革命老区、沂蒙精神发祥地之一,沂水县有着光荣的革命传统。该县牢固树立“文旅联姻”理念,始终坚持以文化提升旅游内涵、以旅游彰显文化品牌,不断提高旅游产品档次。近年来,桃棵子红色旅游景区深入挖掘素材,先后编写了《人人都说沂蒙山好》《沂蒙红嫂祖秀莲》《鱼水情乡桃棵子》等红色读本,拍摄了红色宣传片《母子情缘》《沂蒙》,举办了临沂市作家协会红嫂故里生活创作基地揭牌仪式暨红嫂文学创作座谈会、纪念舞剧《沂蒙颂》演出45周年暨国家艺术基金精品项目走进红嫂故里院东头等活动,丰富了品牌内涵,走出了一条红色旅游持续发展的“沂水之路”。

 

发展红色旅游,是坚定中国特色社会主义共同理想信念的政治工程,是弘扬民族精神和时代精神、加强思想道德建设的文化工程,是促进革命老区经济社会发展的富民工程、民心工程。沂水县按照上级部署,把红色旅游作为加快推进全域旅游的重要突破口,着力构建红色旅游景区体系,推动了红色文化的有效传承,促进了红色旅游的内涵式发展。同时,结合全市“亲情沂蒙、红色临沂”形象品牌打造和“一心四线十片区”空间布局,该县密切联系自身实际,把关定向、发挥优势,重点打造以红色文化为灵魂的复合型产品,促进了红色旅游的持续健康发展,被评为“中国更佳红色生态旅游资源城市”。

品牌借势于文化原型,就拥有了源源不绝的生命力,就能源源不断的为品牌提供能量为品牌赋能。



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